Здание Большого Московского Государственного цирка было построено в 1971 г. и на тот момент являлось самым большим стационарным цирком в мире. За 49 лет ни разу не проводился капитальный ремонт: износились и пришли в негодность многие конструкции и инженерные коммуникации, в том числе отвечающие за осуществление цирковых представлений.
С развитием цифровых и интернет технологий человек стал воспринимать архитектуру не только находясь в городе, но и в социальных сетях и через спутниковые карты. Становится важным создание запоминающегося, уникального образа.
В данном случае для привлечения внимания мы используем так называемый «пятый фасад», — кровлю здания — который можно увидеть только из окна самолёта, либо пролистывая спутниковую карту.
Фамилия Запашных давно является брендом, который ассоциируется с дрессировкой животных, в частности тигров. Концепцией предлагается использовать образ тигра, как наиболее яркий, запоминающийся и проводящий параллель с функцией здания Большого Московского цирка. Такой символизм очень важен, в том числе в контексте современных медиа-тенденций.
